La marca invitó a cuatro miembros de su comunidad creativa de Converse All Stars a expresar sus historias a través de los colores y sus significados.
En 2018, Converse fundó la comunidad Converse All Stars, formada por un grupo de jóvenes creativos, que tienen como objetivo derribar las barreras para el progreso, para la nueva generación de revolucionarios culturales en todo el mundo.
Para lograr este objetivo la marca realiza diferentes actividades con estos jóvenes. Este semestre, se creó una campaña que promueve la visibilidad de cuatro historias inspiradoras de All Stars de Brasil, México, Chile y Perú. La iniciativa, creada a partir de los significados de los colores, quiere conectar e impulsar el progreso de la comunidad en la que viven estos adolescentes e impactar su audiencia.
En esta campaña, cada color tiene un significado: el rojo es revolución; el blanco es comunidad; el amarillo trae creatividad; y el negro representa el poder. La actividad muestra el descubrimiento de su verdadero color desde el punto de vista de la profesión o talento de cada uno de los cuatro All Star.
El All Star brasileño invitado a la campaña es el diseñador gráfico Enzo Carozzi, quien dice que descubrió su verdadero color cuando decidió vivir del arte. Enzo también será responsable de la postproducción, conectando todos los mensajes, a través de sus ilustraciones con su identidad visual, incluyendo diferentes elementos encima de cada imagen. Además, para esta postproducción participará el director y editor Matheus Pádua detrás de cámara.
Para Diego Gaizka, de México, el color rojo simboliza el mensaje de que no hay evolución sin revolución. Desde muy joven el estudiante tuvo que buscar refugio en diferentes espacios y aprender a ver sus verdaderos colores. “No puedo pensar en la historia sin relacionarla con la revolución. La rebeldía significa un cambio importante e innovador, son enfrentamientos de gestión entre los silenciosos y prósperos y los que necesitan un cambio. Si lo veo como movimiento, serían los giros y vueltas y las diferentes interpretaciones que damos a las cosas «.
La artista Camila Ramosa de Perú, comunicó a través del color blanco, la unión de todos los demás colores. Camila descubrió sus verdaderos tonos cuando comenzó a darse cuenta de que pertenecía a una comunidad. “Para mí, la comunidad significa poder respetar y ayudar a visibilizar la identidad de todas las personas. En una colectividad tan fuerte como LGBTQIA +, es importante proteger a todos, especialmente a las personas que son aún más afectadas por la sociedad, como la gente trans. Por eso trato de crear espacios sin odio dentro y fuera de mi trabajo”, dice la estudiante de cine.
Por su parte, la cantante Erin Rutledge de Chile, dice «Encontré mi verdadero color a través de la música y creo que la creatividad se trata de no tener límites para imaginar, expresarse dentro de un área de amor y sentimientos en general. La creatividad está siendo auténtica, está teniendo coraje y está teniendo un mundo gigantesco de imaginación donde todos son posibles variaciones”.
Con la oportunidad de co-crear trabajos con la marca, All Stars ayuda a definir el futuro de Converse, teniendo como objetivo mejorar los talentos creativos y amplificar sus voces, colocando sus historias como protagonistas. Estos proyectos definen nuevas posibilidades y provocan nuevas conversaciones sobre sostenibilidad, diversidad, inclusión, juventud y desarrollo: áreas en las que el progreso es urgentemente necesario en la actualidad.
Además, como parte del programa, la marca también patrocina varios proyectos en ciudades clave, que se centran específicamente en apoyar la acción de creativos emergentes, de grupos subrepresentados y comunidades minimizadas, con el fin de romper las barreras de la cultura, creando más oportunidades para los miembros en los campos creativos, acelerando el impacto positivo individual y colectivo que cada All Stars busca insertar en su comunidades.
